så er vi på den igen!
atter en virksomhed, der har fundet ud af, at hvis man indkalder 5-6 reklamebureauer til en konkurrence om et eller andet latterligt blad på 24 sider, så vælter det ind med gode ideer og kreative, der er ved at falde over hinanden, for at vride det bedste ud af det bedste.
og betalingen lyder sådan her “jaaaa, den bedste får jo jobbet og dermed kan de komme til at tjene penge i det lange løb” og alle enhver på reklamebureauerne ved det er røgslør, for det er der igen der kommer til.
i sidste ende står alle til en begmand, for der sidder som regel nogen, der ikke har allerstørste indsigt i hvordan man skal vælge en vinder og 4-5 tabere. så hvad gør man som virksomhed, hvis man ikke aner noget om strategi, medievalg, målinger og effekt og bare skal have et eller andet pænt?
ja, man måske pege på en man kender eller pege på noget, der ser pænt ud eller blot snurre rundt og så kaste en dartpil, der forhåbentlig rammer et eller andet.
det er i hvert tilfælde det indtryk man kan få, når der i heldigste fald bliver ringet og de så siger “uuuuh det var svært, der så mange gode bud, så det var rigtigt svært at vælge – og vi har altså valgt en anden, der lavede et godt oplæg, der passer til vores exportmarked!”
ja svært!!!
Det skulle det da gerne være – kommer det bag på jer?
…og exportmarked????
det sagde briefingen ikke noget om, så det må da være et bureau, der har en god insiderviden eller også er vi bare opfordret til at komme med gode ideer, så det sædvanlige bureau kan få nogle gode input at arbejde videre med. eller også kan man se potitivt på det og bare konstatere, at fokus er meget ændret siden opgaven blev stillet, fordi der kom et lucky punch og så er det ikke første gang.
jeg tror rigtig mange reklamebureauer kan nikke genkendende til dén oplevelse og godt ved hvordan det er at bruge mellem 50 og 100.000,- kr. på et oplæg, der kan skrives på tabskontoen.
hvornår er det vi bliver klogere?
hvornår er det vi siger nej eller stiller skarpe og kontante krav til de virksomheder, der leget med formuer, på den måde?
reklamebureauer bliver i målinger og popularitet sidestillet med brugtbilforhandlere.
- er det egentlig så sært?
da jeg selv havde et reklamebureau, satte vi pris på os selv og begyndte at tjene penge på at sige nej tak til gratis oplæg.
det er en tanke værd…
